日本杂志吸引50岁左右漫画读者 陷入高龄化困境

2014-04-09 09:27:07 来源: 卓傲网

  随着日本社会老龄化愈演愈烈,杂志业也逐渐陷入高龄化的困境,尤其是政治、经济、文化等综合性月刊,更加面临内容老化、年轻读者流失、发行量剧降的严峻局面,各家主流杂志则试图通过切入漫画、扩大开本等举措,来摆脱目前的困境。
  新潮社旗下的《新潮45》月刊创刊至今已有32年历史,该刊一直将作为社会中枢的45岁左右的人群锁定为自己的目标读者,但近年来发行量却呈逐级滑坡的态势。


  去年11月,该刊出版了一期名为《新潮75》的增刊,一下子将目标读者的年龄提高了30岁。《新潮75》的副题为《超高龄社会怎么办!》,主要内容集中于年金、葬仪等高龄者普遍关心的问题,发行量达到3.7万册,足以与《新潮45》相匹敌。
  《新潮45》主编三重博一表示,杂志读者整体的高龄化已成为不争的事实,为了将目标读者的平均年龄降下来,该刊从今年1月号开始,连载描绘古罗马博物学家传奇一生的历史漫画《普林尼》,吸引了一大批50岁上下喜爱漫画的读者,杂志的发行量也有了明显的起色。
  日本的综合性杂志多年来始终采用A5开本(长210毫米、宽148毫米),内文则用较小的字体,分段进行排列,容易给人千篇一律的感觉。眼下,这种固定的开本模式也受到了挑战。在综合类杂志中发行量一直名列前茅的《文艺春秋》月刊,将部分地区发行的去年9月号的开本扩大了1.11倍,这也是这份创刊于1923年的老牌杂志首度尝试改变原有的开本。
  据负责该杂志运营的文艺春秋第一编辑局局长铃木洋嗣透露,开本扩大版的杂志共印刷5万册,获得了广泛的好评。该举措不仅能够减轻高龄读者在阅读时因字体太小引起的视觉疲劳,还增添了杂志的新潮感。今后《文艺春秋》月刊的定位,是要面向所有对知识充满旺盛好奇心的人们。
  尽管目前还没有直接的统计数字来显现日本杂志读者群高龄化的趋势,但就像日本出版科学研究所柴田恭平研究员指出的那样,仅从如今杂志的封面来看,充斥着大量面向高龄者的特集,杂志高龄化的倾向已显露无遗。他认为现在最大的课题,是杂志如何寻求读者的年轻化,“杂志是下班或放学路上习惯性去买的东西,眼下身边的书店越来越少,年轻一代如何养成去书店买杂志的习惯?”更多动漫形象授权资讯,敬请关注最大、最权威的动漫版权授权第三方平台——卓傲网

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