中国将成为全球第二大授权业市场

2013-11-15 17:17:54 来源: 卓傲网

中国将成为全球第二大授权业市场

——国家动漫产业高级研修班(动漫授权方向)成功举办

201310月,国家动漫产业高级研修班(动漫授权方向)(简称:高研班)在上海成功举办。高研班由文化部文化产业司主办,中国玩具和婴童用品协会与广州艺洲人文化传播有限公司联合承办,为期5天的培训共吸引近50名来自海内外知名动漫企业、品牌授权商、被授权商等领域的企业代表参加。开班仪式由协会常务副会长梁梅主持,文化部文化产业司高政副司长、宋奇慧处长以及上海市文广局陈德祥副处长等出席。

国家动漫产业高级研修班(高研班)成功举办

品牌授权是动漫产业链不可或缺的重要一环

作为极具生机和活力的新兴文化产业,2012年我国动漫产业总产值达759.94亿元,同比增幅超过22%,但与世界动漫强国相比,仍然存在很大的差距产业结构不尽合理、持续盈利能力不强、产业链尚不完整等,成为当前我国动漫产业存在的一大问题。根据国际动漫产业发展的一般规律,产业利润的70%来自于衍生产品,2013国际品牌授权馆举办期间,国际授权业协会主席Charles表示,近年来授权业在全球的市场份额不断增加,但中国的占有率只有3%,不过中国市场潜力巨大,在不久的未来,将会成为仅次于美国的第二大授权业市场。政府对授权业也高度重视,2012文化部发布《十二五时期国家动漫产业发展规划》指出,大力发展动漫品牌授权业务,推动各环节企业的互动合作,促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营,延伸动漫产业链,扩大动漫产业的盈利空间和市场规模。

政府、协会联推新举措  共促产业大发展

为了促进我国文化产业的健康发展,推动动漫产业链条的延伸与完善,培养游刃于品牌与授权的两栖型高端人才,文化部文化产业司推出扶持中国文化创意及动漫授权产业新举措,委托中国玩具和婴童用品协会分别于9月、10月在广州、上海举办两期高研班,弥补了国内品牌授权领域实战型培训精品课程的空缺。

在开班仪式上,高司长强调,当前动漫与玩具等企业均处在转型升级期,希望高研班为文化动漫企业与实体,特别是玩具企业对接搭建桥梁,使授权双方产生良性互动,实现整个产业链的做大做强。梁会长介绍,与其他培训不同,此次高研班专注品牌授权,授课讲师均为业界实战权威,课题的设计深入浅出,且更加系列化,在国内尚属首例,同时,引入中国玩具展、中国婴童展、国际品牌授权馆等高端展会和优秀企业参观等环节,确保学以致用,从而弥补我国授权领域人才奇缺的短板。

锤炼企业精英与国际接轨  堪比业界黄埔军校

高研班培训5天课程紧张有序,内容包括品牌授权的概念和内涵、品牌授权商选择理想客户的条件、被授权商选择授权品牌的方式、授权产品创意设计的重要性以及通路建设和营销推广的方法、授权双方维权与知识产权保护等,老师与学员互动气氛热烈毕业典礼上,授权方代表广州艺洲人文化传播有限公司总裁周湛文表示,高研班使学员全面掌握授权品牌运作的整体流程,在实践中可以少走弯路被授权方代表广州酷漫居动漫科技有限公司董事长/CEO杨涛也表示,当前很多企业在商业模式、市场拓展、甚至产品设计和规划等方面对品牌授权还缺乏高度认识,高研班帮助学员找到了未来动漫产品成长的方向,找到了授权与动漫原创结合的方向,对我国动漫产业发展无疑起到了极大的指引作用。

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