2013国产动画扎堆上映 市场难“消化”

2013-01-30 14:10:29 来源: 卓傲网

  《喜羊羊5》虽然4天收获6000万元票房,但有业内人士担心—— 众多动画片 市场难“消化”。

  动画电影《喜羊羊与与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》(简称《喜羊羊5》)近日公映,4天票房已过6000万元,直逼不少大片。记者发现,春节前后,还有七八部动画电影将上映。不过,也有业内人士泼凉水:动画电影数量虽然多了,但这些动画片内容相似、风格雷同,主要面向10岁以下的低龄市场,几乎没有面向少儿和成人市场的动画片,观众选择余地不大。这些同类型动画片扎堆上映,形成同质竞争,可能会“消化不良”。

  七八部动画片将上映

  《喜羊羊5》的首映日期,正是不少幼儿园寒假的第一天,接下来上映的动画电影有:1月31日,《巴啦啦小魔仙》和《洛克王国2圣龙的心愿》将同日上映,与《喜羊羊5》正面交锋。而《超蛙战士2》、《绿林大冒险》、《波鲁鲁冰雪大冒险》、《魁拔2》、《摩尔庄园》等动漫电影也会在春节后上映。记者发现,这些动画电影不仅数量多,排片也很强势。在上海影城、新世纪、世博国际等5家影院将来一周的排片表上,仅《喜羊羊5》的排片就超过160场,最热门的《007》也不过200多场,如果算上其他动画电影,排片总量甚至超过《007》。而之前最热闹的寒假,也只有3部动画电影上映。

  内容和营销方式相似

  扎堆上映的动画电影数量虽多,却在业界人士眼中显得有些单一:不仅内容、受众趋同,连营销方式也很相似。它们有的脱胎于儿童游戏,有的取材于同名电视动画,还有的则是过往电影的续集。“但是,大部分动画电影锁定的是10岁以下儿童观众。”一位资深动画人告诉记者,眼下不少动画电影的消费群体彼此重叠,市场很难在短时间内消化如此之多的动画电影。

  前4部“喜羊羊”贺岁电影票房累计超过5亿元后,“喜羊羊”的营销方式也成为业界复制的对象。不少动画形象,是先上电视混个脸熟后再拍电影。一位影评人告诉记者,业界有种说法,想做动画电影须先做电视,拿出五六十集,甚至百集的动画电视片,每天播出五六集,周末全天联播,就不愁小朋友看不到。“有说黄鼠狼永远吃不上鸡,反被鸡愚弄的;有说猎人永远打不着狗熊,反被狗熊耍得团团转的……这些动画内容区分度不高、风格近似,获得‘知名度’靠的是‘疲劳轰炸’。”

  不能抹杀动画多样性

  “相比成熟动漫市场,国产动画观众群设定狭窄得多,‘低幼’几乎成了动画的代名词。”从事动画8年的王先生告诉记者,究竟该用动画表现什么,业界似乎缺乏思考。

  “讲什么样的故事,用什么方法讲故事,很多投资方和制作者并不在意。在他们看来,低幼市场最保险,只要重复播出搞笑的内容,就能吸引小朋友,还能将家长‘拉下水’,为票房做贡献。”业内人士表示,急于圈市场赚钱的心态,让动画产业整体“不愿长大”。

  “动画电影应有细分市场,既有低龄市场也有少儿市场还可以有成人市场。有一部很有名的动画,讨论是不是有人单纯出于善意就愿意为帮助别人赌上性命,最初很多人觉得这样的内容太深,不适合动画,最终效果却出乎意料的好。”王先生说,“动画只是一种载体,并不代表低龄,它可以是无厘头,可以说故事,也可以说情怀,不能因为利益抹杀了动画的多样性。”

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