深圳动漫:版权生钱路漫漫

2012-12-27 09:16:18 来源: 卓傲网

  从“三来一补”到追求原创,这一步深圳动漫产业走了十余年。数据显示,目前深圳约有300多家涉及动漫的企业,2011年生产动画23683分钟,比上年同期增长了44%,占到整个广东省动画产量的约六成,产值达70亿元。

  “想要通过图书和影视发行收回投资,这几乎是不可能的。同时,衍生产品市场上大量盗版泛滥,授权体制也不够完善。”一位业内人士直言。在收获了大量原创作品的同时,如何让版权“生钱”,获得盈利以支撑前期创作,深圳动漫公司正在艰难地探索中。

  “深圳动漫的产值90%都由动漫衍生下游市场创造,而非原创内容本身。”深圳国家动漫产业基地服务中心主任蔡大明表示。把动画片卖给电视台、即影像发行“无法养家糊口”,已经是动漫业内的共识。

  甚至有一位不愿具名的动漫从业人员向记者直言:“对深圳的原创动漫,我持比较悲观的态度。”他从1993年就进入动漫行业,当时正是深圳“三来一补”的鼎盛时期,主要承接来自美国、香港等地的订单,深圳也随即成为中国最大的动画加工、制作、生产基地。2000年开始,深圳动漫由“代工”向原创转型,“但是不少公司都还没有找到切实的盈利模式,发行的版权不是卖不出去,就是以非常便宜的价格卖掉。原创无法转化为生产力,前期投入的大量资金就此打了水漂,多少动漫公司就是这样倒掉的。”据了解,原创动画片现在卖给电视台的价格一般是一分钟30~50元,甚至低到5元/分钟,只有央视,可以达到千元/分钟。这与1分钟超过6000元的前期投入资金差距甚大。

  获得第9届金龙奖“最佳系列动画奖”的《甜心格格》,图书和影像发行的营收只占总营收的一成,授权业务的营收占到总营收的50%,衍生品如玩具等占40%。所谓授权业务主要是指公司将《甜心格格》中的动漫形象授权给其他厂商,后者可以在商品的外包装上使用这些形象,被授权方包括饼干、糖果、电动玩具甚至床上用品。

  “版权运用得好,动漫公司可以从各个环节获得收益,从而补充前期的投入。”深圳版权协会秘书长陈彦建议深圳动漫公司应从多方面下手,重视版权的保护和运用,“协会也有相关计划,将在月底进行首届‘版权金奖’的评选,对版权保护和运用典型进行奖励,以支持深圳的原创。”

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